Od potcenjenog čula do pokretača moćne industrije

Čulo mirisa dugo je zauzimalo poslednje mesto u hijerarhiji ljudskih čula. Vid i sluh povezivani su sa razumom, znanjem i umetnošću, dok je njuh smatran subjektivnim, nedovoljno preciznim i manje značajnim za savremenog čoveka.

Istraživanje Rachel Herz i Marthe Bajec pokazalo je da ispitanici čulo mirisa vrednuju znatno manje od vida i sluha. Pojedini učesnici naveli su da bi ga se odrekli kako bi zadržali telefon, kosu ili druge materijalne vrednosti.

Miris ima važnu ulogu u prepoznavanju hrane i opasnosti, ali i u formiranju uspomena, društvenih odnosa i prvog utiska. Njegov uticaj često nije potpuno svestan, ali učestvuje u načinu na koji doživljavamo prostor, druge ljude i sebe.

Upravo su parfemi potcenjeno čulo pretvorili u osnovu moćne industrije. Parfem više nije samo sredstvo za prikrivanje neprijatnih mirisa niti završni detalj izgleda. On je proizvod koji povezuje hemiju, psihologiju, kreativnost, dizajn i marketing.

Izbor parfema može da prenese poruku o stilu, raspoloženju i identitetu osobe pre nego što ona nešto izgovori. Miris može naglasiti profesionalnost, eleganciju, nežnost ili samopouzdanje. Kada se redovno koristi, postaje prepoznatljiv lični potpis i deo načina na koji nas drugi pamte.